微信推广

1、微信推广目的

主要是为了引导新用户来关注账号，推广形式目前比较有效的就是公众账号的推广

2、微信后台账号密码

https://mp.weixin.qq.com/ 账号：zhoumoanpai@fumubang.com 密码：每两到三个月换一次

3、推广素材原则

• 不可带有最牛，最棒，大全之类的夸大词语；
• 推广文案要跟账号性质一致，不可写跟账号运营内容无关的文案；
• 不可用活动或优惠信息诱导用户关注；
• 不可用跟推广目的关联度差的文案；
• 不可用过于敏感的推广文案；
• 具体事例可以到现有广告管理中未通过的广告中查看

4、投放定向

• 地域：只选北京
• 用户年龄：不限
• 单点出价：新内容测试价1.5元
• 单日消耗：新内容测试消耗10000元

5、关于审核

提交审核，一般会在2小时内审核完成，微信广告审核的编辑工作时间是早9晚6，所以如果是新内容投放尽量在早9点前提交，审核通过后进行1天的测试

6、好素材评判标准

• 新广告内容注意两个重要指标，即点击率和关注转化率
• 点击率低于1%的广告直接停掉
• 如果点击率可以但是关注转化率低于15%的广告也不要
• 原因: 广告点击率影响广告的曝光量，据测试这个指标占有很重要的比重，其次是单点价格也会影响曝光，但没有点击率影响力大，所以点击率一定要高。目前无地域和年龄限制的广告点击率最高在2%，平时广点通的广告池子里点击率在1%以上，单用户获取成本在6元左右。另外关注转化率一定要高，太低的关注转化会消耗大量的推广费而没有新增用户，导致单用户获取成本太高，目前投放的关注转化率一般在17-20%，单用户控制啊在6-7元，比较平衡

7、广告调整及查看

• 一般新广告上线后每隔2个小时要大体核算下点击和关注率，新上线广告一般会给分配相对大的曝光量，如果广告反映不好，系统会自动减少曝光，逐渐将广告淹没
• 新广告持续关注1天后，如果反映平平则停掉，反映好的可以观察3天，3天整体反映平平的停掉，如果能坚持7天比较好的表现的可以放到线上长期投放
• 线上长期投放的广告内容相对稳定，每半天看下每小时的广告曝光，如果单小时曝光低于1万的可是适当调下单点价格，不要超过2元，否则会导致单用户成本太高
• 一般情况下，微信后台单天的数据会延迟2小时更新， 一般更新时间是整点更新
• 同时投放的广告内容不要太多，1-3条顶天，因为太多内容投放时系统也会自动将表现不好的广告减少曝光，表现好的广告每天自己获取的曝光量就很高。

8、关于充值

• 每天注意单日消耗量，根据单日消耗情况前天3天提费用申请
• 申请需经领导审批后方可提到张楠那边
• 切记注意不要等费用消耗为0或广告时间到期，在提申请，否则优质的素材很容易因为停止而抢不到曝光量