数据分析

1、图文数据分析

• 看图文数据可以找到用户关注点，以及找到发布内容中效果比较好的内容进行进一步分析学习，同时针对不好的数据进行分析后进行避免
• 微信图文数据都是保留发布后7天的数据，之所以为7天，也是因为公众账号及朋友圈更新太快的原因，随着用户时间越来越碎片化，关注一个内容的时间也会越来越少。
• 图文阅读数直接受标题和头图影响，所以针对标题和头像的优化要不断尝试新方式
• 原文阅读数直接受内容质量影响，所以选商品和非商品时要找到用户关注的脉搏点
• 转发和分享数直接会影响新用户的关注数，一般8-10个抓发将带来一个新关注用户，这个结果受前面图文阅读数及内容本身品质影响比较大
• 在这些数据中，我们重点关注图文阅读转化率、原文阅读转化率、分享转化率几个关键指标，同时努力提升这几个数据指标。

2、广告主数据分析

• 广告主是一个微信推广工具，通过广告主可以让更多的用户关注到我们的账号，也可以通过推广我们的APP，做我们的品牌曝光售卖我们的产品。
• 目前阶段我们重点做微信关注的推广
• 推广具体工作详见上面第九条总结
• 推广后的数据主要看推广素材的曝光量、点击量、关注量、及单点费用和单个用户的获取成本
• 影响曝光的主要因素有：素材的点击率、素材的单点出价，两个因素相辅相成，点击率越高获取流量的机会越大
• 影响点击量的主要因素有：素材的吸引力，能触动用户心理需求的素材点击量会更高
• 影响关注量的主要因素有：素材和账号的匹配程度，素材描述和账号内容越靠近用户关注的量越高
• 单点费用根据出价系统会自动调整，一般比出价低
• 单用户获取成本=总消费/关注的用户数
• 比较重要的几个数据是：点击率、关注率、单用户获取成本

3、用户数据分析

用户关注的途径主要有：内容自传播关注、推广关注、地推吸引用户关注，每天都会有新关注和取消